I viaggi all’insegna della natura, del benessere e delle attività all’aperto sono in forte ascesa globale, e questa tendenza sarà il tema centrale di Matka Travel Fair 2026, la più grande fiera del turismo del Nord Europa. L’evento si terrà presso l’Helsinki Expo and Convention Centre dal 15 al 18 gennaio 2026. La giornata di giovedì 15 sarà interamente dedicata ai professionisti del settore (Matka Trade Day), mentre l’evento per l’industria (Matka Workshop Day) si svolgerà il 14 gennaio.
Con un programma dinamico distribuito su sei palchi e aree tematiche, Matka 2026 offrirà approfondimenti, consigli pratici e nuove prospettive per la pianificazione dei viaggi, riunendo un’ampia gamma di servizi e soluzioni per migliorare l’esperienza turistica.
Questa 38° edizione aprirà una finestra su gemme europee meno conosciute, in linea con la ricerca di autenticità da parte dei viaggiatori. La Slovacchia metterà in mostra i suoi suggestivi paesaggi alpini, castelli, grotte, città medievali e rinomate regioni vinicole. Un focus speciale sarà dedicato a Trenčín, che, insieme a Oulu (Finlandia), sarà la Capitale Europea della Cultura 2026. La Lituania inviterà i visitatori a esplorare il ricco patrimonio culturale di Vilnius e Kaunas, a scoprire l’istmo di Curlandia (patrimonio mondiale UNESCO) e a immergersi nei festival gastronomici che celebrano la sua cucina tradizionale. Tra le nuove destinazioni spicca Pykeija (Bugøynes), un piccolo villaggio artico sulla costa del Mare di Barents, soprannominato la “Piccola Finlandia”.
Grande è anche l’auspicio di partecipazione da parte dell’Italia, Paese leader mondiale nel settore turistico e custode di un inestimabile patrimonio culturale, che potrebbe offrire importanti contributi in termini di sostenibilità e turismo esperienziale e destinazione trale preferite dai visitatori finnici.
Il programma della fiera riflette chiaramente le direttrici globali: la crescente domanda di esperienze a contatto con la natura e l’impegno verso il turismo sostenibile. La Finlandia si posiziona come destinazione ideale grazie al suo profondo legame con la natura, la diversità stagionale e l’attenzione al benessere, temi perfettamente in linea con il turismo esperienziale e responsabile.
Le tendenze di viaggio per il 2026 evidenziano un aumento significativo della richiesta di vacanze attive e autentiche. I viaggiatori cercano sempre più opportunità di attività all’aperto durante tutto l’anno, come il cicloturismo leggero su strada e sterrato (bikepacking), l’escursionismo nei parchi nazionali e l’esplorazione di laghi incontaminati. Questa evoluzione riflette un cambiamento più ampio verso il benessere, dove avventura e relax vanno di pari passo. Le statistiche lo confermano: quasi il 40% dei finlandesi dichiara di pianificare un viaggio nella natura o una vacanza benessere, e anche il turismo culturale sta guadagnando popolarità. Le vacanze attive, in particolare il ciclismo e il golf, stanno rafforzando la loro posizione. A tal fine, la nuova Area Golf & Attività all’interno della fiera offrirà un punto di incontro dedicato, presentando campi da golf di livello mondiale, destinazioni e nuove mode, come la bici elettrica.
Il cicloturismo è una tendenza chiave in crescita. In tutta Europa e Scandinavia, il suo impatto economico supera i 44 miliardi di euro all’anno. Itinerari come Saimaa by Cycle e i 500 km di percorsi su strade bianche di Posio rispondono a questa domanda crescente, posizionando la Finlandia come meta di punta per i viaggiatori attivi.
I seminari Matkatieto, ospitati dalla Finnish Travel Industry Association (SMAL), offriranno ai professionisti del turismo fondamentali visioni del settore. Il programma in lingua inglese include: Progettare una destinazione favorevole al business: la sessione utilizzerà il caso studio di Pärnu per esplorare come le destinazioni più piccole possano adattarsi alle nuove dinamiche del viaggio d’affari e del settore congressi (MICE), come l’integrazione tra lavoro e tempo libero, con l’intervento di Sari Sopanen, componente il consiglio della società Brackmann Arendus OÜ.
VSME – Modello di rendicontazione volontaria sulla sostenibilità per operatori turistici: il seminario presenterà questo modello (VSME), progettato specificamente per le esigenze delle piccole e medie imprese turistiche (PMI), con l’obiettivo di migliorarne la responsabilità e la competitività. Un ulteriore focus sarà dedicato alla sostenibilità nel settore MICE, in collaborazione con Destination Plus.
Matka Travel Fair, organizzato in contemporanea con la Fiera Caravan, non è solo una fiera, ma una piattaforma essenziale per l’industria. Noora Haatainen, Business Manager di Matka Travel Fair, ha sottolineato che l’evento offre al pubblico un’opportunità unica di scoprire le diverse forme di viaggio. Ha inoltre evidenziato come il turismo sia una significativa industria di esportazione per la Finlandia e che Matka Travel Fair contribuisce a rafforzare la crescita del settore e a sostenere la posizione del Paese nel turismo internazionale.
A meno di 2 mesi dall’avvio, Matka si conferma quindi un appuntamento cardine per l’industria, dove i visitatori possono scoprire proposte non comuni e ottenere conoscenze di prima mano direttamente dagli esperti, andando oltre l’ovvio ed esplorando lo straordinario.
(Foto del titolo: Padiglione lappone, Matka)
Info: www.messukeskus.com