La Matka Travel Fair di Helsinki, Finlandia, la più importante manifestazione turistica del Nord Europa, ha riunito ancora una volta i professionisti del settore e un pubblico appassionato alla ricerca di nuove esperienze, ispirazione e idee innovative per i viaggi futuri. Per tutta la durata dell’evento, i visitatori hanno potuto godere di un programma coinvolgente e di interessanti momenti di confronto. Parallelamente, la fiera Helsinki Caravan ha attirato gli amanti del turismo itinerante, confermando la crescente popolarità di camper e caravan con un’atmosfera dinamica e propensa agli acquisti. Entrambe le manifestazioni si sono svolte da giovedì 15 a domenica 18 gennaio 2026 presso l’Helsinki Expo and Convention Centre.
Giunta alla sua 38ª edizione, la Fiera ha invitato il pubblico a scoprire destinazioni, esperienze e offerte turistiche. L’interesse per la natura, la cultura e il turismo domestico è stato il filo conduttore dell’evento, con espositori che hanno proposto un’ampia gamma di contenuti esperienziali: dalle simulazioni in realtà virtuale, come il rafting tra le rapide, alla scoperta delle tradizioni artigianali regionali e delle prelibatezze gastronomiche locali. L’edizione di quest’anno ha visto la partecipazione di quasi 1.000 espositori provenienti da circa 60 paesi, registrando oltre 56.400 visitatori (inclusi gli operatori del settore) tra il 15 e il 18 gennaio 2026.
“La crescita del numero di espositori e visitatori dimostra chiaramente l’importanza della Matka Travel Fair per l’intera industria e il suo ruolo di hub strategico per la crescita del business”, ha dichiarato Noora Haatainen, Business Manager della fiera. “L’evento offre ai visitatori l’opportunità di informarsi direttamente dagli esperti, mentre gli espositori hanno la possibilità di creare connessioni memorabili che influenzeranno le scelte di viaggio future”.
L’Italia in sordina
Anche l’Italia era presente all’edizione n. 38, con uno stand istituzionale inaugurato dall’ambasciatore d’Italia in Finlandia, Nicola Todaro Marescotti. Nel padiglione italiano, promosso dall’ambasciata con Italian Trade Connections quale partner tecnico, sotto lo slogan “Handpicked Gems of Italy”, erano presenti enti territoriali come la Regione Basilicata e la Regione Valle d’Aosta oltre ed espositori del settore privato.
L’ambasciata aveva inoltre organizzato all’interno dello stand uno spazio dedicato a Milano-Cortina 2026 con materiale promozionale a disposizione del pubblico e la possibilità di acquistare, per il tramite dell’agente Elamys, convenzionato esclusivo in Finlandia con Milano-Cortina Hospitality, pacchetti di viaggio agevolati per gli eventi delle imminenti Olimpiadi e Paraolimpiadi invernali. Presente, inoltre, con un specifico stand contiguo, anche l’agenzia di promozione Bologna Welcome che ha organizzato, per i volenterosi visitatori finlandesi, una esercitazione, guidata da un noto chef bolognese, di lavorazione a mano della sfoglina. La partecipazione italiana non è stata purtroppo supportata neanche quest’ anno da una presenza dell’ Enit, il che lascia perplessi dato che il Bel Paese rimane nella lista dei 10 paesi più attrattivi nell’acquisto di pacchetti di viaggio aerei da parte dei finlandesi, anche se ha perso 2 posizioni rispetto all’anno precedente. L’impegno dell’ ambasciata Italiana è indubbiamente apprezzabile ed ha evitato un’assenza che sarebbe stata discutibile, ma dovrebbe essere compito dell’Enit non trascurare questo importante evento nordeuropeo ed un mercato che ha sempre dimostrato interesse verso l’Italia. È auspicabile che l’Enit non diserti la prossima edizione, in un periodo in cui i collegamenti aerei, in specie di Finnair, sono diventati più intensi e frequenti da Helsinki verso varie città italiane.
Un punto di incontro strategico a livello nazionale e internazionale
L’evento continua a esercitare un forte richiamo sugli espositori internazionali. Molte destinazioni hanno ampliato la propria presenza con programmi più ricchi e nuovi prodotti, e diversi paesi hanno incrementato il numero di aziende rappresentate. È stato infatti dimostrato come la visibilità in fiera stimoli direttamente l’interesse verso tali mete. Parallelamente, cresce l’attenzione verso il turismo interno. Tra le regioni finlandesi presenti in numero record, la cooperazione e la promozione congiunta hanno giocato un ruolo chiave. “L’unione fa la forza: il turismo è soprattutto cooperazione e insieme possiamo presentare l’offerta territoriale in modo più incisivo. Il nuovo marchio VisitKarelia lanciato in fiera, che unisce 13 comuni sotto un’unica identità visiva e un messaggio comune, è stato accolto con grande entusiasmo dal pubblico”, spiega Terhi Millar, Development Manager di VisitKarelia. Naturalmente, la presenza delle sempre più apprezzate destinazioni lapponi è stata sempre sotto i riflettori
Helsinki Caravan: il fascino del viaggio su strada
La fiera del Caravan 2026 ha messo in mostra circa 200 tra camper e caravan, evidenziando le nuove frontiere del turismo itinerante. “In fiera incontriamo sia viaggiatori esperti che neofiti interessati a questo stile di vita. La contemporaneità con la Matka Travel Fair è un grande vantaggio: l’interesse è in netto aumento e l’offerta di quest’anno è stata vasta e diversificata. Le aziende si sono dichiarate molto soddisfatte dei risultati commerciali ottenuti”, afferma Mika Jokinen, Direttore Esecutivo dell’Associazione degli Importatori di Veicoli da Turismo.
I numeri del Workshop Day
Il 16 gennaio 2026 si è tenuto il Matka Workshop Day, il principale evento di compravendita di servizi turistici nei paesi nordici. Hanno partecipato 704 professionisti, con circa 260 aziende da 52 paesi e oltre 260 buyer internazionali, per un totale di oltre 5.300 incontri d’affari programmati in un solo giorno.
Prossimi appuntamenti
La Matka Travel Fair, tornerà all’Helsinki Expo and Convention Centre dal 21 al 24 gennaio 2027. L’evento B2B Matka Workshop Day aprirà la manifestazione il 20 gennaio 2027, mentre la fiera Helsinki Caravan si terrà in contemporanea dal 21 al 24 gennaio 2027. (gn)
Info: www.matkamessut.fi | www.caravanmessut.fi