Il Natale 2025 è da poco trascorso ma quale è stata la tendenza nelle abitudini ed atteggiamenti dei finlandesi verso questa ricorrenza? Quasi l’80% dei finlandesi dichiara che la famiglia e i propri cari sono di gran lunga la cosa più importante in un Natale, come emerge chiaramente dal tradizionale sondaggio di Nordea, il gruppo bancario internazionale finlandese, sulle aspettative natalizie, che per la prima volta aveva chiesto in cosa consista un Natale da sogno.
Le due cose più importanti sono il cibo natalizio tradizionale (42%) e trascorrere il Natale a casa (35%). Spiccano anche un Natale bianco e innevato (22%) e una sauna natalizia (21%). Al contrario, Babbo Natale (3%) e un gran numero di regali (2%) – che di solito fanno parte dell’immaginario natalizio – sono in fondo alla lista delle priorità.
Ciò è certamente dovuto al fatto che al sondaggio hanno risposto solo finlandesi adulti. Quando è stato chiesto agli intervistati di scegliere l’opzione più importante tra quelle che si sognavano per il Natale, il 69% ha scelto la famiglia e i propri cari. Tutte le altre opzioni hanno ricevuto solo una piccola percentuale dei voti.
“Il Natale da sogno finlandese, ovvero il tempo trascorso insieme alla famiglia e ai propri cari, unisce gli intervistati indipendentemente da età, luogo di residenza o sesso. I regali, invece, non fanno parte del Natale da sogno. Secondo altri studi, come il Nordea Dream Index, i beni non aumentano realmente il senso di felicità delle persone”, afferma Tanja Eronen, Direttore Sviluppo di Nordea.
Differenze anche in base al luogo di residenza, al sesso e all’età
La seconda cosa più importante del Natale nei sogni finlandesi, ovvero i piatti tradizionali natalizi, divide le opinioni a seconda di dove si vive: nella regione della capitale, i piatti tradizionali natalizi non sono importanti quanto nelle zone rurali (38% contro 53%).
La differenza più significativa tra i sessi riguarda l’atteggiamento nei confronti delle saune natalizie e della musica natalizia. Le saune natalizie sono più importanti per gli uomini che per le donne (24% contro 17%), mentre la musica natalizia è chiaramente più importante per le donne che per gli uomini (18% contro 9%).
Il paesaggio innevato è l’aspetto più importante del Natale da sogno per persone di diverse età: è particolarmente importante per chi ha un’età compresa tra 18 e 34 anni (31%) e meno importante per chi ha un’età compresa tra 50 e 79 anni (15%). La casa come luogo in cui trascorrere il Natale è chiaramente più importante per chi ha un’età compresa tra 65 e 79 anni rispetto alle altre fasce d’età (42% contro 31-36%).
La disponibilità finanziaria natalizia dei finlandesi è stata leggermente inferiore rispetto allo scorso anno
Quest’anno, il budget natalizio dei finlandesi era in media di 525 euro, con la previsione di spendere in media 316 euro per i regali di Natale e 209 euro per le altre festività natalizie, regali esclusi. Ben il 78% acquista regali di Natale con il proprio reddito regolare; anche l’utilizzo dei risparmi (28%) è diffuso.
“L’importo previsto per i regali di Natale era inferiore rispetto ai quattro anni precedenti, quindi anche il nostro budget natalizio indicava che i consumatori continuano a essere prudenti. In generale, tuttavia, si sono notati piccoli segnali di ripresa dei consumi e, ad esempio, in base ai dati delle nostre carte, durante la cosiddetta Black Week sono stati spesi leggermente più soldi rispetto all’anno scorso”, afferma Eronen.
Le scelte dei finlandesi per i regali sono rimaste pressoché invariate di anno in anno; cioccolato e dolciumi sono ancora i più gettonati, seguiti da vestiti, buoni regalo, giocattoli, libri e denaro. Sempre più persone sono disposte a regalare beni usati; un terzo dei finlandesi immagina di regalare un prodotto usato (+6% rispetto al 2024) e poco meno di un terzo rifiuta completamente l’idea (-7% rispetto al 2024). I giovani hanno un atteggiamento chiaramente più positivo nei confronti dei regali usati rispetto alle fasce di età più anziane.
Il sondaggio per Nordea era stato condotto da Kantar Finlandia su un campione online dal 19 al 26 novembre 2025 e ha coinvolto 1.077 finlandesi di età compresa tra 18 e 79 anni. Le risposte sono state ponderate tenendo conto di età, sesso e luogo di residenza dell’intervistato. Il margine di errore del 95% in un sondaggio di 1.000 persone è di ±1,5-3%, a seconda della risposta.
(Immagine del titolo: Carl Larsson, Vigilia di Natale, 1904)