Il turismo organizzato finlandese entra nel 2026 con segnali contrastanti. Alla vigilia dell’apertura di Matka, la principale fiera del turismo del Nord Europa che si apre a Helsinki, l’Associazione finlandese dell’industria dei viaggi (SMAL) ha diffuso i dati annuali sui pacchetti vacanza con volo, mettendo in luce una contrazione dei volumi accompagnata da un’evoluzione strutturale della domanda. Nel 2025 i tour operator finlandesi hanno venduto circa 645 mila pacchetti aerei verso destinazioni internazionali, con un calo del 7,9% rispetto all’anno precedente. Il fatturato si è attestato a 726,4 milioni di euro (-1,6%), una flessione contenuta grazie all’aumento dei prezzi medi e alla crescente preferenza per servizi di qualità superiore.
Nel complesso, il mercato non arretra: le vendite totali di servizi turistici crescono di oltre il 4%, segno che i viaggiatori finlandesi continuano a muoversi, ma sempre meno attraverso pacchetti tradizionali. Il Mediterraneo resta il fulcro dell’offerta, pur con un riassetto delle posizioni. L’Italia figura ancora tra le prime dieci destinazioni, ma scende al settimo posto, superata da Grecia, Spagna, Turchia, Cipro, Portogallo e Thailandia. Il dato segnala una tenuta del prodotto Italia, ma anche una concorrenza più intensa e una maggiore frammentazione delle scelte. Il contesto evidenzia inoltre un cambiamento nella stagionalità. Le prenotazioni avvengono sempre più sotto data e il meteo incide in modo crescente sulle decisioni. I finlandesi tendono a evitare i picchi estivi, privilegiando l’inizio dell’estate e l’autunno. Una dinamica che può favorire le destinazioni capaci di destagionalizzare l’offerta e proporre prodotti flessibili, integrati con i collegamenti aerei.
Per l’Italia, i dati diffusi alla vigilia di Matka indicano un mercato ancora rilevante ma in trasformazione: meno pacchetti standardizzati, più viaggi su misura e una crescente importanza delle stagioni intermedie. Un segnale chiaro per operatori e destinazioni che guardano al Nord Europa come bacino strategico.
Dati – Italia (mercato finlandese)
- Posizione 2025: 7ª destinazione
- Pacchetti venduti: 23.310
- Posizione 2024: 5ª
- Trend: lieve flessione, in un contesto di forte concorrenza mediterranea
- Indicazione di mercato: domanda più selettiva, crescente preferenza per viaggi personalizzati e periodi di spalla (inizio estate e autunno).