In quest’epoca di overtourism, è importante per chi vuol viaggiare in maniera intelligente, e godere appieno della meta scelta, pensare a destinazioni meno affollate e un po’ meno presenti su Instagram.
Torino è stata la Capitale Europea del Turismo Intelligente nel 2025, scelta per aver saputo coniugare tradizione e innovazione, valorizzando il proprio patrimonio storico ma anche trasformando ex siti industriali come il Lingotto e le Officine Grandi Riparazioni in poli culturali.
Quest’anno il testimone passa dall’Italia alla Finlandia, ed è Tampere che ha ottenuto questo prestigioso riconoscimento nel novembre 2025 (Helsinki l’aveva ottenuto nel 2019). Le altre finaliste erano Braga, Bruges, Bruxelles, Genova, Leipzig e Regensburg.
L’iniziativa, promossa dalla Commissione Europea, ha lo scopo di premiare città che adottano approcci innovativi nel turismo, con un’attenzione particolare su accessibilità, digitalizzazione, sostenibilità, patrimonio culturale, e Tampere ha molto da dire in ciascuna di queste categorie.
In questo modo si vuole promuovere la vasta offerta turistica dei paesi Europei e far crescere per i cittadini il senso di condivisione dei valori legati al turismo locale, ovvero l’opposto di quanto avviene con il turismo di massa e l’overtourism, che sta generando negli abitanti dei luoghi invasi da orde di turisti sentimenti di rifiuto e aggressività.
Il vincitore del titolo ottiene un supporto da parte di esperti nella comunicazione, aiuto nella creazione di un “marchio” per la città, da utilizzare per tutta la comunicazione on-line e sui media. Riceve inoltre una scultura “hashtag “da collocare nel suo centro città (quella di Tampere si può ammirare a Ratinanlinnanpuisto – vedi foto del titolo), viene creato un video promozionale per presentare la città vincitrice, sempre nell’ottica di migliorare il profilo della città e far crescere il numero di visitatori.
Tampere forse non è ancora sulla lista dei viaggiatori internazionali ma merita di esserci: offre infatti un mix di cultura, tradizione e natura a portata di mano sia dei suoi abitanti che dei visitatori.
La città si è impegnata a diventare carbon-neutral entro il 2030, e con Helsinki ha creato la rete “Leaders del Clima Urbano nel Turismo” per accelerare la transizione verso un turismo sostenibile, in collaborazione con l’industria e le città. Tampere incoraggia per esempio le piccole realtà economiche locali a partecipare a questa transizione con il servizio “Pensa Sostenibile”.
Come tutte le città finlandesi, Tampere garantisce ai turisti e ai suoi cittadini un accesso alla natura circostante molto facilitato.
Il vicino lago Pyhäjärvi, per esempio, offre dal 2024 una spiaggia accessibile a tutti grazie a numerose installazioni specifiche, permettendone la fruizione completa anche alle persone a mobilità ridotta o con handicap sensoriali.
La città ha anche creato quattro sentieri naturali senza barriere architettoniche (reperibili su Outdoorstampere.fi). Per limitare l’impatto del traffico esiste il servizio di bus Outdoor Express che consente di raggiungere facilmente i parchi nazionali di Seitseminen, Helvetinjärvi, e Isojärvi.
Anche dal punto di vista della tradizione culturale Tampere ha molto da offrire, con i suoi Percorsi Culturali (Culture Routes sull’applicazione Tampere.Finland).
Tra questi percorsi quello dell’Hockey, di cui Tampere vanta una lunga e ricca tradizione, e quello della Guerra Civile Finlandese del 2018. Il sito web del Museo della Guerra Civile del 2018 offre anche delle esperienze virtuali in 3D.
Al Centro Culturale Rulla si pensa anche ai bambini, con esperienze gratuite pensate apposta per i più piccoli.
Altro punto forte: il museo dei Moomin, un punto di incontro per famiglie costruito intorno aui celebri personaggi di Tove Jansson.
Dato che non si può visitare la Finlandia senza provare la sauna, elemento imprescindibile della sua cultura, Tampere, Capitale Mondiale della Sauna dal 2018, è il posto perfetto per questa esperienza. La città vanta infatti ben 70 saune pubbliche aperte tutto l’anno!
L’offerta culturale di Tampere ha anche luoghi più tradizionali, con musei come il Tampere Art Museum, il Hiekka Art Museum, Serlachius e l’Amuri Museum of Historic Housing, senza dimenticare l’area della vecchia fabbrica Finlayson nel cuore della città, un interessante ex sito industriale diventato oggi un punto focale della vita cittadina con caffè, ristoranti, negozi, cinema e musei.
Il 2026 è cominciato con eventi drammatici che stanno avendo un forte impatto anche sui flussi del turismo mondiale e che potrebbero spingere molti viaggiatori a cercare nuove destinazioni, lontane dalle zone “calde” del pianeta. Questa opportunità di essere messa in primo piano potrebbe costituire per Tampere un perfetto trampolino di lancio verso una crescita del turismo, senza mai perdere di vista i suoi obiettivi di sostenibilità e basso impatto.
(Foto del titolo: scultura di Ratinanlinnanpuisto – cortesia di Visit Tampere – Laura Vanzo)