L’immagine della Finlandia si è rafforzata nel 2022 avendo riscosso una notevole visibilità sui media stranieri e le notizie sul paese hanno ricevuto un’accoglienza eccezionalmente positiva. In particolare, le opinioni sul governo e sul popolo finlandesi sono diventate ancora più positive. Una maggiore familiarità con la Finlandia è importante in quanto il paese cerca modi per influenzare l’ambito esterno, secondo il rapporto annuale di Country Image, pubblicato dal Ministero degli Affari Esteri. I più recenti studi internazionali sulle tipicità nazionali mostrano che Finlandia e finlandesi sono molto apprezzati, e si ritiene che questo paese nordico riscuota una maggiore influenza nel mondo rispetto a prima. Ad esempio, il Brand Finance Global Soft Power Index 2023 indica che la Finlandia ha fatto un salto di influenza, rispetto all’anno precedente, migliorando la propria posizione in classifica, passando dalla 41a alla 35a tra i 121 paesi inclusi.
Una buona reputazione rimane la sottocategoria più solida della Finlandia: nel 2023, si è classificata al 13° posto, con un salto di tre posizioni; l’immagine è migliorata in molti modi, ma anche la guerra di aggressione della Russia ha portato a atteggiamenti diversi: mentre la Svezia si è avvicinata alla Finlandia attraverso il processo NATO condiviso, le opinioni del popolo russo sulla Finlandia, che sono state tradizionalmente positive, hanno mostrato segni di tensione.
La stessa linea di demarcazione è visibile nell’immagine più favorevole della Finlandia negli Stati Uniti e nelle opinioni più polarizzate in Cina e India.
Funzionalità, uguaglianza e ambiente sono i punti di forza della Finlandia
Gli studi sulla caratterizzazione nazionale dipingono un quadro coerente di buon governo, con funzionalità e qualità della vita come punti di forza: ad esempio, la Finlandia è al primo posto in termini di uguaglianza; giustizia sociale; competenza e integrità del governo; fiducia nei media; sistema educativo, sicurezza e stabilità. La felicità è una parte importante dell’immagine della Finlandia; la natura e la sostenibilità sono anche punti chiave di forza, il suo ambiente naturale è considerato come pulito e bello e il paese è percepito come un protettore responsabile dell’ambiente. I più autorevoli studi sull’immagine del paese, l’Anholt-Ipsos Nation Brands Index e il Brand Finance Global Soft Power Index, mostrano entrambi come la Finlandia sia uno dei soggetti più importanti a livello mondiale quando si tratta delle opinioni delle persone sulle questioni ambientali: entrambi collocano la Finlandia al quarto posto, il primo tra 60 paesi e quest’ultimo tra 121 paesi.
Debolezza in campo culturale
I punti deboli dell’immagine nazionale della Finlandia includono un grado relativamente basso di familiarità con il paese e una carenza di percezione nella categoria cultura. La familiarità della persona media con la Finlandia cresce abbastanza lentamente, ma un’elevata visibilità si traduce sempre in uno sviluppo positivo. Il cambiamento è avvenuto più rapidamente tra le persone che sono orientate a livello internazionale e seguono le notizie. Qualche miglioramento è evidente anche nella cultura. Ad esempio, la posizione della Finlandia nelle misurazioni culturali dell’Anholt-Ipsos Nation Brands Index è aumentata di due posizioni rispetto all’anno precedente ed è aumentata di cinque posizioni negli ultimi quattro anni; nel Brand Finance Global Soft Power Index, la Finlandia è salita di sei posizioni nell’arte e nell’intrattenimento.
È importante sviluppare sia la conoscenza che la cultura, perché sono centrali nel processo informativo delle persone in relazione con un paese. Oltre alla efficienza e alla sicurezza, il pubblico cerca un paese che lo attragga in termini di divertimento, vivacità ed animazione, in altre parole esperienze positive a livello emotivo. La familiarità e la cultura sono particolarmente vitali per promuovere il turismo e attrarre lavoratori qualificati.
L’importanza dell’immagine di un Paese in un mondo che cambia
Il rapporto annuale di Country Image, pubblicato in finlandese dal Ministero degli Affari Esteri, è redatto dall’Unità di diplomazia pubblica del ministero. L’unità funge da segretariato del consiglio di promozione della Finlandia; il rapporto mira ad aumentare la consapevolezza dell’importanza della tipicità nazionale e di come il mondo percepisce l’immagine della Finlandia. Il rapporto più recente sottolinea anche il ruolo del ‘marchio’ nazionale in un ambiente operativo in evoluzione.
“Nel 2022, la Finlandia ha registrato un massimo storico di interesse internazionale. Ciò ha rafforzato i punti di forza del marchio nazionale finlandese e ha diversificato l’immagine del paese. La voce della Finlandia ora può essere ascoltata più chiaramente”, afferma Mikko Koivumaa, direttore della comunicazione presso il ministero degli Affari esteri e presidente del consiglio di promozione della Finlandia, “è importante che siamo conosciuti per le cose giuste. Una forte immagine del paese crea opportunità per noi e fornisce anche un grado di protezione in un’era di influenza mediante l’informazione”.
Gli studi sull’attrazione dei talenti mostrano che il livello di riferimento della Finlandia è superiore alla media OCSE. Un recente rapporto dell’OCSE mostra che, tra i professionisti qualificati, gli imprenditori sono quelli che trovano la Finlandia più attraente. A seconda delle metodologie utilizzate, la Finlandia si colloca tra i primi 8-16 paesi nella classifica dei punti di forza e di debolezza nell’attrazione dei talenti. I migliori punteggi conseguiti sono nelle categorie della vita familiare e della qualità della vita. I punteggi più deboli della Finlandia riguardano il reddito degli studenti universitari e la tassazione.
Il rapporto annuale presenta anche uno studio commissionato dall’Unità Diplomazia Pubblica del Ministero degli Affari Esteri sulla visibilità internazionale che la Prima Ministra Sanna Marin ha determinato per la Finlandia. Gli studi dimostrano che le persone famose sono di fondamentale importanza per l’immagine di un paese e Marin ha attirato un’attenzione molto significativa per il ‘marchio’ nazionale finlandese negli ultimi tre anni, essendo stata menzionata circa 195.000 volte nella stampa straniera o nei media online in connessione con Finlandia o tematiche finlandesi.
Il presidente Sauli Niinistö, che ha ottenuto la seconda maggiore visibilità per la Finlandia, ha avuto 156.400 menzioni nello stesso lasso di tempo. L’analisi, condotta da Meltwater, mostra che la copertura giornalistica di Marin ha raggiunto un vasto pubblico anche al di fuori della politica: circa un quinto delle notizie più visibili riguardava argomenti diversi dalla politica convenzionale. La maggior parte della visibilità di Marin è stata neutra, ma, secondo il rapporto, fino a un quarto della visibilità è stata decisamente positiva per l’immagine nazionale della Finlandia. L’uguaglianza, l’istruzione e le pari opportunità hanno ricevuto una copertura positiva. Meltwater ha analizzato le notizie dei media internazionali con la portata più ampia – circa 900 articoli – e solo due hanno espresso un atteggiamento negativo nei confronti della Finlandia. Il Ministero degli Affari Esteri pubblicherà la sua rassegna annuale Finland in the World Media alla fine di marzo: essa riassume le osservazioni sulla visibilità della Finlandia nel mondo nel 2022; con una indagine che si basa sul monitoraggio dei media e su dati e approfondimenti raccolti dalle missioni estere finlandesi.
Nuovi dati sull’attrazione dei talenti; la visibilità dell’immagine del paese di Marin
Il rapporto annuale sull’immagine del paese 2023 pone un’attenzione particolare sui temi dell’attrazione di lavoratori qualificati in Finlandia e sulla visibilità dell’immagine del paese. Gli studi sull’attrazione dei talenti mostrano che il livello di riferimento della Finlandia è superiore alla media OCSE. Un recente rapporto dell’OCSE mostra che, tra i professionisti qualificati, gli imprenditori sono quelli che trovano la Finlandia più attraente. A seconda delle metriche utilizzate, la Finlandia si colloca tra i primi 8-16 paesi nella classifica dei punti di forza e di debolezza nell’attrazione dei talenti. I migliori punteggi della Finlandia sono nelle categorie della vita familiare e della qualità della vita. I punteggi più deboli della Finlandia riguardano il reddito degli studenti universitari e la tassazione.
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