I nuovi flussi di viaggi e turismo d’alta qualità, se adeguatamente stimolati e gestiti, possono avviare in tempi medio-brevi il tanto auspicato processo di destagionalizzazione. è quanto emerge dall’indagine di Eureka Mice International, società di marketing turistico specializzata nei mercati congressuali o Mice, “Impatto del turismo esperienziale sull’industria turistica in Italia nel post pandemia”.
Con il 32% di occupazione lorda del potenziale ricettivo (indice Eurostat 2019) l’Italia è al 22° posto in Europa, penultima, tra i Paesi europei a vocazione turistica, prima della Grecia. Un divario che è giustificato dall’elevato numero di posti letto di cui l’Italia è prima in Europa e terza nel mondo e dalla spiccata stagionalità della maggior parte delle sue destinazioni.
Considerato che con tale indice occupazionale nel 2019 il turismo ha rappresentato in Italia il 13% del Pil nazionale (stima WTTC) ne consegue che riuscire a massimizzare e porre a reddito il suo potenziale ricettivo inespresso ne produrrebbe un significativo innalzamento. Un obiettivo che è di possibile realizzazione se si considera che unitamente al turismo esperienziale d’alta gamma vi sono anche altre forme di turismo qualificato che offrono ampi margini di crescita. Tra questi in primis il turismo congressuale che ha però tempi di sviluppo più lunghi.
Il turismo esperienziale d’alta gamma è un fenomeno che si è affacciato sul mercato da circa un decennio ed è esploso dopo l’emergenza pandemica crescendo a ritmi doppi rispetto al turismo tradizionale. L’Italia è tra le mete preferite da questo mercato che, a causa della ripresa dell’overtourism, fenomeno antitetico e inconciliabile con i suoi flussi, si sta progressivamente orientando verso le basse stagioni. Per il Belpaese ciò rappresenta quindi un’ottima opportunità per sviluppare il proprio potenziale ricettivo inespresso. Un’opportunità ancor più ghiotta se si considera che, a differenze dei turismi di bassa stagione, tradizionalmente a basso costo, questa clientela è notoriamente alto spendente.
“Il profilo che emerge dalla nostra indagine – spiega Giancarlo Leporatti, Ceo e fondatore di Eureka Mice – è infatti di una clientela benestante anche se non necessariamente ricca, con una nuova visione culturalmente elevata e creativa che dal viaggio ricerca esperienze nuove, esclusive, espressione di valori autentici che racchiudono in sé arte, storia, tradizione, raffinatezza, sobrietà, armonia, benessere e innovazione”. Per poter cogliere questa possibilità, le destinazioni devono giocoforza operare un radicale cambio di passo e una nuova, diversa organizzazione della propria offerta. A creare valore in questo mercato non concorrono tanto le dotazioni e i servizi in quanto tali, ma la loro capacità di produrre emozioni. La scelta del cliente, infatti, non ricade tanto in base a quello che offre l’albergo o la destinazione, ma a quello che essa è in grado di fargli provare. Le esperienze sono il motore che muove questo nuovo turismo che ricerca un diverso rapporto con il territorio, non più statico – tipo museo, ma dinamico. Che permetta cioè al viaggiatore di interagire con esso per scoprire e vivere “attivamente” le sue peculiarità, senza artifizi, ampollosità e “spettacolarizzazioni”, ma con sobrietà e sostenibilità. Arte, cultura, eno-gastronomia, benessere, avventura, sono questi alcuni degli elementi che determinano le scelte di viaggio di questa clientela. “È una nuova dimensione di turismo – conclude Leporatti – che richiede proposte sartoriali che sappiano coniugare il patrimonio storico, artistico, culturale e paesaggistico del territorio con le sue produzioni più esclusive: dall’eno-gastronomia alla moda, dall’artigianato alla musica, al design, con servizi ricettivi accurati, espressione della migliore tradizione d’ospitalità”. Non solo hotel quindi, ma anche ristoranti, locali, negozi di produzioni locali, tutti rigorosamente basati sulle autenticità e l’eccellenza della tradizione locale.
In base al 64° International Meetings statistics Report di UIA, Union of International Associations, il posizionamento dell’Italia dalla 14° posizione del 2019 risale dentro i primi 10 paesi nel 2022, il che non costituisce ancora un risultato entusiasmante se consideriamo il ruolo predominante dell’Europa che detiene oltre il 50% del mercato mondiale:in Europa ci sovrastano ancora Belgio, Francia, Spagna, Germania, UK, Austria Finlandia ed Olanda.
Relativamente al posizionamento delle città la situazione non è diversa: la prima città italiana in graduatoria è Roma che si attesta al 33° posto preceduta in Europa da: Bruxelles, Vienna, Londra, Madrid, Lisbona, Berlino, Helsinki, Ginevra, Parigi, Barcellona, Stoccolma, Amsterdam, Copenaghen, Oslo, Praga, Lione e Atene.
La Finlandia è tredicesima
La Finlandia è il secondo paese nordico più popolare per ospitare congressi internazionali, secondo il rapporto annuale sulle statistiche congressuali, pubblicato dall’Unione delle associazioni internazionali a giugno. La Finlandia è al 13° posto, i primi tre paesi sono Belgio, Stati Uniti e Spagna. La capitale finlandese Helsinki è all’undicesimo posto nella classifica delle città.
Nella classifica delle destinazioni congressuali più apprezzate nel 2022, la Finlandia si colloca al 13° posto nel confronto globale. Bene nel confronto anche gli altri paesi nordici: la Norvegia è salita al 12° posto, la Svezia al 21° e la Danimarca al 22°. Nella categoria delle città congressuali più popolari, Helsinki si è classificata all’undicesimo posto ed è ora la città congressuale più popolare dei paesi nordici. Oslo è al 13° posto, Copenaghen al 16° e Stoccolma al 24°. Il rapporto include dati provenienti da 156 paesi e 1213 città.
Il Mice Trade Show a Venezia
Eureka Mice International ha in programma a Venezia dal 15 al 17 novembre il Mice Trade Show, incontro promo-commerciale tra le eccellenze di domanda e offerta a cui parteciperanno oltre 150 tra i più attivi acquirenti da tutto il mondo per incontrare i referenti delle migliori destinazioni, hotel e luoghi d’Italia e del Mediterraneo in grado di rispondere, con proposte innovative alle esigenze della loro clientela alto spendente. L’evento, patrocinato da Enit, si articolerà in sessioni di contrattazione b2b tra i partecipanti ospitate dai più prestigiosi hotel intorno a Piazza San Marco, da serate promozionali nei più esclusivi palazzi sul Canal Grande e in tavole rotonde e momenti di confronto tra i massimi esperti mondiali di questo mercato. In occasione dell‘evento saranno presentati i risultati dell’indagine di Eureka Mice International.