Visit Finland e Finnair hanno unito le forze per promuovere l’industria del turismo finlandese e portare acquirenti internazionali del settore a Rovaniemi dall’11 al 13 giugno, per familiarizzare con l’offerta turistica estiva della Finlandia. Il terzo organizzatore del Midnight Sun Workshop, è Visit Rovaniemi, nella sede della prestigiosa Lappia Talo, opera del grande architetto Alvar Aalto.
L’obiettivo dell’evento è rafforzare il turismo tutto l’anno, che “per noi è importante, e la competitività della Finlandia nel mercato turistico internazionale”, afferma Kristiina Hietasaari, direttrice diVisit Finland.” L’evento riunisce circa 330 professionisti del turismo, sia acquirenti internazionali che operatori turistici nazionali. La Finlandia ha molto da offrire ai turisti internazionali e questo è un modo concreto per commercializzare l’ offerta. La compagnia aerea di bandiera, Finnair, porta all’evento più di 100 tour operator e agenzie di viaggio provenienti da diversi mercati target di Europa, Asia, Nord America e Australia. L’Italia è rappresentata da una decina di operatori: EXCLUSIVE by ACI blueteam; E-Week di Easyweeks Tour Operator; LE VIE DEL NORD; Alidays Travel Experiences; Shiruq by Mappamondo; Alpitour; WeRoad S.r.l.; GO WORLD SRL; Naar Tour Operator Spa.
“Ci sono ottimi collegamenti con la Finlandia e, dal punto di vista dell’industria del turismo, è importante estendere la stagione turistica anche alla primavera, all’estate e all’autunno”, afferma Jenni Suomela, direttrice delle vendite globali di Finnair . “L’inverno della Lapponia è già familiare a molti, ma abbiamo esperienze autentiche da offrire tutto l’anno e in tutta la Finlandia, e le presentiamo in questa occasione”. Anche i tour operator internazionali familiarizzano con l’offerta turistica della Finlandia durante i viaggi di studio prima e dopo l’evento. Questi viaggi vanno, ad esempio, a Lahti, Jyväskylä, Tampere e Oulu, oltre a Rovaniemi. “È importante che gli operatori vedano da soli quali esperienze stanno vendendo, quindi li portiamo, ad esempio, a vivere Tampere da una nuova prospettiva, a camminare nella storica zona di Finlayson”, aggiunge Jenni Suomela.
Nel Midnight Sun Workshop, gli imprenditori turistici di Rovaniemi sono attivamente coinvolti nella presentazione delle esperienze del nord sotto il sole di mezzanotte. Per molti viaggiatori stranieri, ad esempio, le gite in kayak nelle luminose notti estive della Lapponia o le gite per fotografare il sole di mezzanotte sono esperienze eccitanti. I viaggi invernali, e in particolare quelli in Lapponia, sono in aumento, ma nei viaggi estivi la Finlandia è molto indietro, ad esempio, rispetto ad altri paesi nordici; nella stagione estiva 2023 nei paesi nordici sono stati misurati 24 milioni di pernottamenti di visitatori stranieri, di cui la quota finlandese rappresenta solo il 7%.
“Il mondo viaggia di più nella stagione estiva e c’è competizione per trovare nuove destinazioni di viaggio. I valori naturali della Lapponia, il clima fresco e le destinazioni poco affollate sono punti di forza. Vivere una notte senza notte è un’esperienza potente. Con questo messaggio e sviluppando l’accessibilità, aumenteremo il numero di turisti nelle prossime estati” afferma Sanna Kärkkäinen, CEO di Visit Rovaniemi.
Il turismo è un settore significativo e nel 2022 le industrie del turismo impiegavano 140.600 persone in tutta la Finlandia, ovvero circa il 5% di tutte le persone occupate lavorava nel settore del turismo.
Nel 2023 il turismo ha portato 4,5 miliardi di euro. È più del doppio dell’esportazione di tecnologia sanitaria e maggiore di tutte le esportazioni di alta tecnologia della Finlandia messe insieme. “Il turismo è un importante datore di lavoro, ma il suo successo e la sua crescita non provengono dal nulla. È estremamente importante mantenere gli investimenti nella promozione del turismo finlandese”, afferma Kristiina Hietasaari, per la quale si dispone di un’offerta distintiva e buoni collegamenti con il mondo, ma questi devono essere fatti conoscere meglio al mercato.
(Foto del titolo VisitFinland)