Rimini si afferma sempre più come laboratorio internazionale di innovazione nel “destination management”, ovvero la gestione di destinazione. Un riconoscimento di alto profilo è arrivata dalla Conferenza Annuale e Assemblea Generale di City Destinations Alliance, svoltasi a fine aprile a Helsinki, uno dei principali appuntamenti europei dedicati alle strategie turistiche urbane.
Coralie Delaubert, Destination Manager di VisitRimini, e Tomaso Perino, Creativity & Design Manager di Italian Exhibition Group, sono stati selezionati tra i relatori ufficiali della conferenza: un risultato che posiziona Rimini tra le destinazioni di riferimento nel dibattito internazionale sul futuro del turismo.Al centro del loro intervento, il progetto “Rimini. 4 seasons collection. more than a city. more than a destination”, inserito nel programma ufficiale come caso di studio esemplare. Una partecipazione che non rappresenta solo un riconoscimento, ma un vero e proprio acceleratore di visibilità e reputazione per la città, proiettandola in una rete qualificata di decisori, esperti e istituzioni europee. Il contributo riminese si inseriva nel tema guida dell’edizione 2026, “The Human Pulse of Place and Purpose”, che poneva al centro le persone come leva strategica dello sviluppo turistico. Un approccio che Rimini interpreta in modo concreto, superando la dimensione puramente analitica dei dati per valorizzare comportamenti, motivazioni ed emozioni: elementi chiave per costruire modelli di gestione innovativi, capaci di rendere la destinazione più resiliente, competitiva e contemporanea. La partecipazione a Helsinki ha rafforzato così il posizionamento di Rimini come destinazione capace di fare scuola, non solo per la propria offerta turistica, ma per la visione strategica che integra identità, creatività e sviluppo sostenibile, con ricadute dirette in termini di attrattività, investimenti e riconoscibilità a livello internazionale.
Rimini: da destinazione a stile di vita. Cosa ha colpito di più della campagna “Rimini 4 Seasons Collection”? “Aver saputo raccontare una città profondamente rinnovata, contemporanea e attrattiva tutto l’anno”, spiega Delaubert. Un progetto che segna un cambio di paradigma nella comunicazione turistica italiana, adottando un linguaggio visivo ispirato ai codici della moda e del design editoriale, per posizionare Rimini come vero e proprio modello di stile di vita internazionale. Non una semplice promozione, ma un’evoluzione verso un’identità narrativa capace di restituire la complessità e l’unicità della destinazione: una città che unisce mare, cultura, benessere, eventi e stile in un’esperienza continua lungo tutte le stagioni.
Coralie Delaubert e Tomaso Perino VisitRimini_CityDNA
Una strategia per il 2026: reputazione e sviluppo. Il progetto si inserisce all’interno di una visione che individua due macro-obiettivi per il 2026: rafforzare il posizionamento di Rimini come destinazione culturale e stile di vita attivi 365 giorni l’anno; sviluppare i segmenti vacanze, congressi e vaiggi di nozze, ampliando gli obiettivi e aumentando il valore complessivo della domanda turistica. Parallelamente, VisitRimini conferma il proprio impegno sui mercati internazionali, con oltre il 50% degli investimenti del piano marketing 2026 destinati all’estero, con focus su Europa di prossimità, area DACH (di lingua tedesca), Nord ed Est Europa. Le attività includono campagne digitali, comunicazione esterna, tv, iniziative in co-promozione, fiere, rapporti coi media e una strategia integrata di contenuti.
“Un progetto corale tra territorio e creatività. “VisitRimini opera come piattaforma di collaborazione virtuosa tra imprese e territorio – dichiara Coralie Delaubert –. Insieme ai partner stiamo costruendo un modello di comunicazione turistica che unisce innovazione, tecnologia e visione strategica, per affermare Rimini come destinazione autentica, dinamica e capace di ispirare e coinvolgere”. L’idea creativa porta la firma di Italian Exhibition Group, in un lavoro sviluppato a quattro mani con VisitRimini. “Con ‘Rimini 4 Seasons Collection’ abbiamo cercato un linguaggio visivo essenziale ma fortemente evocativo – commenta Tomaso Perino – che ha l’ambizione di rappresentare i tanti volti di un territorio con un approccio inusuale nell’ambito della comunicazione turistica. È un progetto ispirato piuttosto ai grandi maestri de Made in Italy ed all’eredità felliniana, per restituire un’immagine contemporanea, internazionale e sicura di sé, ma che sa essere al contempo anche poetica e sognante”. Una città che evolve, restando sé stessa. La presentazione ha valorizzato tanto la storia della destinazione, dalla sua fondazione romana nel 268 a.C. fino alla contemporaneità, Rimini è stata capace di reinventarsi continuamente senza perdere la propria identità. Oggi si presenta come luogo accessibile, internazionale e in costante evoluzione, capace di attrarre visitatori durante tutto l’anno grazie a un’offerta integrata che spazia dagli eventi fieristici ai festival culturali, dallo sport al benessere. Una città, peraltro non sconosciuta al mercato finlandese, che non vuole più essere solo meta turistica, ma esperienza da vivere: autentica, dinamica, profondamente umana.
(Foto del titolo: Coralie Delaubert – VisitRimini City- DNA Helsinki)